Rrjpvcjrz2pmgklqxqyi

Контент-маркетинг (Расширенный)

Как привлекать и удерживать клиентов без увеличения бюджетов на маркетинг и траты денег на нерабочие инструменты

Шестинедельная пошаговая обучающая онлайн-программа по внедрению одной из самых эффективных маркетинговых стратегий

“Андрей, за последний год мы потратили уйму денег на SEO, контекстную рекламу, лендинги, и при этом объем продаж совершенно не увеличился. Есть ли еще какие-либо эффективные маркетинговые стратегии или инструменты?”

За последние полгода это самый популярный вопрос, который я получаю от своих читателей. Есть ли выход и что делать, если:

  • Реклама перестала работать, а стоимость привлечения одного клиента превышает все допустимые нормы?
  • В SEO вложены уйма денег, сайт находится на первых позициях, но телефоны молчат?
  • Холодные звонки раздражают не только потенциальных клиентов, но и ваших сотрудников отсутствием результата?
  • Все вокруг демпингуют и постоянные клиенты начинают уходить к конкурентам?
  • Клиент не понимает ценности и выгод от сотрудничества с вашей компанией и просит существенно снизить цены?
  • Количество клиентов, приходящих по рекомендации, недостаточно, чтобы держать бизнес на плаву?

Если хотя бы в одном из вопросов вы узнали свою компанию, тогда добро пожаловать в контент-маркетинг - одну из самых эффективных маркетинговых стратегий, которая позволит привлекать и удерживать клиентов без демпинга, траты денег на нерабочие инструменты и малоэффективных сотрудников и подрядчиков.

Что такое контент-маркетинг и как он работает?

Контент-маркетинг - это маркетинговая стратегия, которая нацелена на привлечение целевого трафика и конвертацию его в лояльных клиентов. Контент-маркетинг помогает постепенно подогревать интерес к вашим продуктам и услугам за счет полезного контента, формировать доверие и демонстрировать вашу экспертность в важных для целевой аудитории вопросах.

Что вы получите, внедрив контент-маркетинг?

  • Неагрессивный метод продаж, который позволит конвертировать большее количество потенциальных клиентов в реальных
  • Бесплатный поток целевого трафика: на ваш сайт будут приходить люди, которые потенциально заинтересованы в ваших продуктах и услугах
  • Формирование доверительных отношений с “холодной” аудиторией в автоматическом режиме
  • Сокращение цикла сделки за счет автоматизации первых стадий воронки продаж. Запросы к вам будут поступать от тех людей, у которых сложилось положительное мнение о вашей компании и они уже знают, насколько вы можете быть им полезны
  • Формирование имиджа эксперта в глазах целевой аудитории. Как результат, вы сможете перестать демпинговать и продавать продукты и услуги по их реальной стоимости
  • Постоянный рост клиентской базы за счет увеличения рекомендаций от существующих клиентов
  • Экономия маркетингового бюджета. Вам больше не нужно будет тратить деньги на нерабочие инструменты

Что дал контент-маркетинг нам?

Я и моя команда - не сапожники без сапог и сами эффективно используем контент-маркетинг. Начиная с момента запуска проекта, мы увеличили посещаемость сайта в 10 раз.

Увеличили базу подписчиков с 3 000 до 10 000.

А к маю 2016 года - догнали продажи за весь 2015 год!

Чему вы научитесь за 6 недель?

Вот лишь некоторые вопросы, которые разбираются на курсе:

  • Как создавать “вечнозеленный” контент, который годами будет приводить целевой трафик на ваш сайт
  • Как привлекать клиентов в кризис, когда денег на рекламу совершенно нет
  • Как самостоятельно продвинуть сайт на первые страницы поисковых систем, не привлекая сеошников
  • Как создавать вирусный контент, который будет разлетаться по социальным сетям и собирать минимум 1000 репостов
  • Как бесплатно использовать популярные сайты и журналы с целевой аудиторией для пиара своей компании
  • Как расположить к себе потенциальных клиентов и создать с ними дружественные отношения без прямого контакта
  • Как превратить экспертов и лидеров мнений в своих рекомендодателей
  • Как увеличить количество входящих запросов от потенциальных клиентов в автоматическом режиме

Подробная программа курса.
Что вы сделаете на каждом модуле

Модуль 1. Основы контент-маркетинга

  • Составите карту возражений и поймете, как использовать ее при создании контента и переговорах с клиентами
  • Измерите цикл сделки и составите фазы клиентогенерации в вашем бизнесе
  • Определите, на какой из пяти стадий развития бизнеса находится ваш проект
  • Поймете общие принципы привлечения и удержания клиентов и роль контент-маркетинга в этих процессах

Модуль 2. Подготовка к внедрению контент-маркетинга

  • Создадите портрет клиента
  • Сделаете анализ модели продаж конкурентов и их контент-стратегии
  • Проведете анализ популярного контента в своей сфере
  • Создадите карту информационных потребностей целевой аудитории

Модуль 3. Контент для привлечения целевого трафика (первые стадии клиентогенерации)

  • Узнаете 18 самых популярных видов контента, а также плюсы и минусы каждого
  • Напишите первый лонгрид, который сразу же привлечет целевой трафик
  • Изучите 3 вида эффективного контента, которые обязательно должны присутствовать в вашей контент-стратегии
  • Узнаете технологию создания вирусного контента и напишете первый вирусный пост
  • Напишите несколько статей, которые позволят построить доверительные отношения с потенциальными клиентами

Модуль 4. Подготовка и оптимизация контента

  • Научитесь правильно оформлять контент, чтобы его было удобно и легко изучать
  • Примените простые SEO-техники, которые повысят ваш сайт в выдаче поисковых систем по нужным запросам
  • Научитесь защищать авторство своего контента и подтверждать оригинальность текстов

Модуль 5. Контент для сегментации потенциальных клиентов и подогрева

  • Создадите первые content upgrades
  • Настроите сегментацию при помощи лидмагнитов и white papers
  • Научитесь использовать страницы благодарности для дальнейшего продвижения клиента по воронке
  • Примените несколько эффективных инструментов для сбора контактов потенциальных клиентов

Модуль 6. Контент для предпродажной фазы

  • Научитесь правильно оформлять контент для предпродажной фазы
  • Напишите или улучшите существующее коммерческое предложение
  • Создадите первый кейс
  • Подберете виды контента, которые подходят на предпродажной фазе именно вашему бизнесу

Модуль 7. Дистрибуция контента

  • Начнете привлекать целевой трафик из популярных групп и пабликов в социальных сетях
  • Внедрите 2 эффективных инструмента, которые увеличат посещаемость вашего сайта и помогать продвигаться за счет контента
  • Создадите план дистрибуции контента под ваш проект
  • Адаптируете контент под аудиторию социальных сетей, чтобы увеличить охват и количество переходов на сайт

Модуль 8. Создание контент-стратегии и контент-плана

  • Создадите контент-стратегию для своего проекта
  • Создадите контент-план на ближайший месяц
  • Сделаете детальный анализ контент-стратегии конкурентов
  • Внедрите аналитику для измерения эффективности контент-маркетинга

Модуль 9. Целевой PR

  • Найдете целевые ресурсы и начнете использовать их для привлечения целевого трафика
  • Напишете первый гостевой пост, который будет постоянно приводить трафик на ваш сайт
  • Определите потенциальных информационных партнеров и договоритесь с ними о сотрудничестве
  • Начнете выстраивать отношения с лидерами мнений и использовать их ресурсы для привлечения целевого трафика

Модуль 10. Продвижение в Slideshare, YouTube и iTunes

  • Создадите первый подкаст и научитесь привлекать целевой трафик с itunes и Podster/Soundcloud
  • Загрузите презентацию на Slideshare и начнете получать потенциальных клиентов
  • Научитесь продвигать свои видео и видеоканал в YouTube, а также начнете использовать его для привлечения клиентов

Модуль 11. Оптимизация сайта и повышение конверсии

  • Настроите ряд инструментов, которые повысят конверсию и улучшат юзабилити сайта
  • Разместите на сайте различные социальные доказательства для повышения конверсии
  • Узнаете правильную структуру для основных страниц сайта и адаптируете их

Модуль 12. Формирование команды по inbound marketing

  • Узнаете, какие сотрудники нужны в вашу контент-команду
  • Составите карту целевых навыков и план профессионального развития своих сотрудников
  • Узнаете KPI, по которым можно оценивать работу каждого из сотрудников
  • Получите набор основных правил и сведений, которыми вы должны руководствоваться при наборе сотрудников

Модуль 13. Создание базы потенциальных клиентов и email-подписчиков

  • Получите набор инструментов для создания подписной базы и внедрите каждый из них
  • Узнаете 10 самых эффективных стратегий привлечения подписчиков и начнете применять их на практике
  • Создадите всплывающие окна, которые будут иметь высокую конверсию
  • Адаптируете каждую страницу вашего сайта под получение контактов потенциальных клиентов

Модуль 14. Автоматизация начальных стадий клиентогенерации

  • Создадите подогревающие цепочки писем, которые помо1гут формировать доверительные отношения в автоматическом режиме
  • Начнете собирать информацию о своих клиентах и их проблемах
  • Узнаете о 7-ми видах рассылки и внедрите каждый из них
  • Создадите автоматическую цепочку писем, которая будет вести потенциального клиента к предпродажной фазе без вашего участия

Дополнительные бонусы

  1. Участие в закрытой группе единомышленников. В группе вы сможете познакомиться с потенциальными партнерами, найти потенциальных клиентов, а также получить обратную связь по любому вопросу от единомышленников.
  2. Персональная обратная связь по всем вопросам и домашним заданиям. Я буду проверять каждое выполненное задание и отвечать на любые ваши вопросы.
  3. 90 дней поддержки по email после окончания курса. Вы сможете написать мне и получить развернутый ответ на любой из своих вопросов.
  4. Доступ к шаблонам и чек-листам, которые использует наша команда. Вы получите более 20 чек-листов и шаблонов, среди которых - чек-лист для создания вирусного контента, шаблон для составления портрета клиента, шаблон для составления контент-плана, база деловых СМИ, которые вы можете использовать для пиара своей компании, и многие другие.
  5. Доступ к курсу “Формула маркетинга”, который прошли более 800 человек.

Кому подойдет курс?

Если вы:

  • Предприниматель или владелец небольшого бизнеса, и хотите привлекать больше клиентов, не имея бюджета на маркетинг.

Пройдя курс, вы научитесь использовать контент-маркетинг для привлечения новых клиентов и повышения продаж существующей клиентской базе.

  • Владелец интернет-магазина или интернет-портала, и хотите увеличить продажи.

Пройдя курс, вы научитесь привлекать целевой трафик, удерживать и монетизировать его.

  • Представитель b2b сектора с длинным циклом сделки, и хотите внедрить эффективную систему лидогенерации.

Во время обучения я помогу вам внедрить контент-маркетинг и автоматизировать начальные стадии привлечения клиентов.

  • Агентство digital или интернет-маркетинга, которое хочет выдающихся результатов для своих клиентов.

Пройдя программу, вы сможете внедрить контент-маркетинг в проекты ваших клиентов и значительно повысить их эффективность.

  • Маркетолог, копирайтер или фрилансер, который хочет повысить стоимость своих услуг и выйти на клиентов с большими чеками.

Пройдя курс, вы поймете, как позиционировать себя и создавать контент, который заставит потенциальных клиентов сказать: “Мы хотим нанять вас!”

  • Блоггер, бизнес-консультант или бизнес-тренер, который хочет увеличить свою базу подписчиков и продажи обучающих продуктов и услуг.

Пройдя программу, вы научитесь создавать контент, который будет выделять вас на фоне конкурентов и позиционировать как профессионала в своей сфере, а также научитесь завоевывать доверие своих подписчиков и создавать продукты, заточенные под их потребности.

Кому не подойдет курс?

Если ваш бизнес сводится к продаже простых услуг (например, доставка воды в офис или аренда экскаваторов), то курс будет для вас бесполезен. Вам нужны совершенно другие инструменты.

Какое решение примете теперь?

Я вижу 3 возможных варианта.

Вариант №1 - Продолжать разбираться во всем самому

Так поступают большинство людей и продолжают разочаровываться. В интернете есть много материалов по контент-маркетингу, но большинство из них написаны копирайтерами из биржи статей, для которых контент-маркетинг - это переписывание чужих материалов.

Сколько времени понадобится вам, чтобы научится отделять зерна от плевел? Сколько времени уйдет на эксперименты, чтобы понять, что работает, а что нет? Годы!

Вариант №2 - Нанять агентство

Если вы действительно хотите получить результаты, вам нужно будет нанять профессионалов. Но это влетит вам в очень приличную сумму (начиная от2 000$ в месяц за достаточно небольшой объем работ). Для большинства предпринимателей это неподъемный бюджет. К тому же, никто лучше вас не знает ваш продукт и никто лучше вас и ваших сотрудников не создаст действительно экспертный контент.

Вариант №3 - Следовать проверенной и рабочей стратегии контент-маркетинга

Я более 3 лет обучался контент-маркетингу у западных экспертов и перед тем как создать этот курс, прошел сертификацию в компании HubSpot и применил материалы курса - не только в своем проекте, но и в проектах моих клиентов. Все остались довольны результатами :)


Автор курса


Андрей Зинкевич
Андрей Зинкевич
  • Основатель проекта "Привлечение и удержание клиентов"
  • Основатель агентства эффективного маркетинга Ad.Wize
  • Сертифицированный специалист по Inbound Marketing
  • Консультант по маркетингу. География клиентов насчитывает 9 стран мира
  • 9 лет опыта в продажах и маркетинге в компаниях Kimberly Clark и Корпорация Биосфера
  • Рецензент издательств максимально полезной деловой литературы "Манн, Иванов и Фербер", "Альпина Паблишер", "Баланс Бизнес Букс"
  • Автор более 30 статей в различных деловых изданиях Украины и России
  • Соучредитель и партнер сообществ CEO Club и Клуб директоров

Программа курса



Бонусные курсы



Формула маркетинга
Онлайн-курс из 12 уроков для предпринимателей
Андрей Зинкевич
1,990 ₽

Стандартная цена: $1,990


Часто задаваемые вопросы


When does the course start and finish?
The course starts now and never ends! It is a completely self-paced online course - you decide when you start and when you finish.
How long do I have access to the course?
How does lifetime access sound? After enrolling, you have unlimited access to this course for as long as you like - across any and all devices you own.
What if I am unhappy with the course?
We would never want you to be unhappy! If you are unsatisfied with your purchase, contact us in the first 30 days and we will give you a full refund.

Регистрация на этот курс пока закрыта